Uncle Ben's сменит название на Ben's Original
Справочно-информационный материал
Пожилой афроамериканец в галстуке-бабочке 74 года был лицом бренда
Американская компания Mars изменит название торговой марки Uncle Ben's на Ben's Original в рамках борьбы с расизмом. В новом логотипе также не будет узнаваемого образа пожилого афроамериканца. Об этом говорится в сообщении на сайте компании.
Бренд Uncle Ben's был основан в 1943 году, а с 1946 года на нем изображен афроамериканец в галстуке-бабочке. Его прототипом стал метрдотель одной из гостиниц Чикаго. На волне движения Black Lives Matter компанию неоднократно критиковали в использовании изображения темнокожего мужчины в качестве лица белой компании, а также в употреблении неуважительного обращения «дядя» вместо «мистер».
Компания Mars заявила, «осознает неравенство, связанное с предыдущим названием и лицом бренда и несет ответственность за то, чтобы помочь положить конец расовым предрассудкам и несправедливости», поэтому было принято решение о перезагрузке бренда. Mars рассматривал другие потенциальные имена бренда, но фокус-группы и сотрудники одобрили название Ben's Original, потому что оно сохраняет узнаваемость бренда с многолетней историей.
Рис и консервированные соусы, которые выпускают под маркой, начнут поставлять в магазины в 2021 году уже в новой упаковке.
Ранее компания PepsiCo объявила, что отказывается от бренда Aunt Jemima, под которым выпускаются смеси для выпечки и сиропы. Образ тетушки Джемаймы в американском обществе ассоциируется с покорной служанкой. Свой вклад в достижение расового равноправия решила внести и компания Nestle: она сменит название своего фирменного эскимо Eskimo Pie, чтобы не обижать эскимосов.
30.09.2020 • https://www.sostav.ru
