Старейший в мире неизменный бренд впервые с 1883 года изменил логотип
Справочно-информационный материал
Британская компания Tate&Lyle, производитель продуктов питания и напитков, приняла решение об изменении логотипа одного из знаковых продуктов — сиропа Lyle`s Golden Syrup.
Предыдущий дизайн упаковки и логотипа существовал более 140 лет и в 2007 году был признан Книгой рекордов Гиннесса старейшим в мире неизменным брендом. Как сообщает газета The Standard, сейчас компания решила «освежить наследие бренда, чтобы он привлекал потребителей XXI века».
До настоящего времени на логотипе Lyle`s Golden Syrup, сахарного сиропа, или, как его еще называют, светлой патоки, был изображен лежащий на земле мертвый лев, вокруг которого летают пчелы. Логотип, создававшийся в 1883 году по инициативе очень религиозного владельца сахарного завода Абрама Лайла, отсылает к библейской истории о Самсоне и диком льве (Книга Судей израилевых 14:1-20).
Самсон встречает льва, который хочет на него напасть, и убивает его. Через несколько дней, проходя мимо места встречи со львом, Самсон видит, что пчелы устроили улей в теле мертвого льва и в улье уже есть мед. Самсон взял мед, ел сам, угощал гостей на своей свадьбе и загадал гостям загадку про льва: «Из ядущего вышло ядомое, и из сильного вышло сладкое». Абрам Лайл взял несколько измененную загадку Самсона: «Из сильного вышла сладость». Эта фраза помещалась под изображением мертвого льва.
Теперь на логотипе сиропа изображена только стилизованная голова живого и даже как будто улыбающегося льва, в гриве которого запуталась единственная пчела. Старый дизайн логотипа сохранится лишь на традиционной упаковке этого продукта — жестяных банках. Вся остальная упаковка будет носить новый логотип. Как заявил директор бренда Lyle`s Golden Syrup Джеймс Уайтли, «потребители хотят видеть бренды, которые идут в ногу со временем и соответствуют их текущим потребностям».
Алена Миклашевская
28.02.2024 • https://www.kommersant.ru
