"Сады Придонья" представляют новую линейку нектаров
Справочно-информационный материал
«Совместно с коммерческой службой мы анализируем рынок и видим, что потребители все чаще хотят пробовать новые вкусовые сочетания, в том числе экзотические. В результате была проведена детальная проработка вкусовых профилей, и на рынок вышла линейка из четырех нектаров: «Апельсин‑мандарин», «Ананас‑яблоко», «Грейпфрут‑белый персик» и «Гуава‑клубника‑банан». Важно, что это именно нектары, а не 100% соки. Категорийно они расширяют портфель, не конкурируя напрямую с флагманскими позициями», - сообщила Елена Шмакова, руководитель управления продуктового маркетинга.
Ценообразование новинок полностью соответствует базовой линейке бренда, благодаря этому они остаются доступными для покупателей, а ассортимент выглядит единым и логичным, как часть привычной линейки, а не что‑то отдельное.
«В стратегическом контексте, запуск экзотической линейки решает сразу несколько задач. Удержание рыночной доли, привлечение новой аудитории и повышение частоты покупки. Ведь, чем шире выбор, тем чаще потребитель возвращается к бренду. В компании отмечают, что ДНК бренда не меняется. Ведь его суть не в полном контроле всей сырьевой базы, а в системе стандартов: поиске лучших отраслевых практик, их адаптации под собственные процессы и доведении качества до установленного уровня. В условиях, когда рынок безалкогольных напитков в натуральном выражении сокращается, способность «Садов Придонья» сочетать верность своим принципам с гибкостью в ответе на запросы потребителей становится главным конкурентным преимуществом - и главным драйвером роста», - сообщили в пресс-службе компании.
21.10.2026 • https://news.unipack.ru
